天博“导演张大鹏擅长用具有分寸感的克制来传递动人的感情，在他的镜头里，很少见过猛的情绪流露，从叙事到影像都追求用刻意的分寸感来烘托出情感的浓烈。”

　　作为目前国内广告圈最炙手可热的导演之一，张大鹏曾拍摄过多部现象级出圈作品，在外界看来，他是一个擅长讲故事的导演。

　　事实上，早在《啥是佩奇》爆火之前，毕业于北京电影学院的张大鹏就已经在广告圈内小有名气。回顾他的职业生涯，广告片和各类影视片拍了不少，其中还有不少获奖作品，被业内人士称为“平均3个月拍出一个刷屏广告片”的导演。

　　张大鹏导演6年前拍的这支广告放在现在来看，依然很有创意！短片讲述了粗心的宇航员Matt因为拍照时手机镜头不够广而向后退，一直到安全锁断开、舱门关上和踩到阿姆斯特朗的脚印，采用多个诙谐的细节表现来衬托产品优势，为了在太空用手机拍全照也是拼了。

　　作为b站11周年特映短片三部曲之一，这支短片以一位中老年人的视角去描述他看到的b站，融合了喜剧、励志和洗脑等多元风格，以一种“解构”手法将b站的品牌精神融入广告其中。

　　由张大鹏执导的京东贺岁微电影《中奖》，讲述了一个中国式中奖故事。简洁、真实、富有情感的叙事方式，展示了中国家庭的温情与内敛。没有大反转，也没有刻意的情感煽动，直击人心的真实表达，本身就是一个好创意。

　　这部广告以拟人化的绒毛为主角，讲述了绒毛们的梦想与冒险，最终以黑色幽默的方式回归现实。富有创意的故事叙述和“打工人互联网嘴替”徐志胜这一角色的结合，打破品牌产品背书的刻板生硬，不仅增强了品牌的亲和力，还能加深消费者对产品的价值认知。

　　张大鹏的广告作品，不仅仅是在展示产品，更是在讲述与观众心灵相通的故事。从《喜相逢》到《中奖》，再到央视春晚短片《我和我的春晚》，张大鹏的镜头总能精准捕捉到普通人生活中的温暖与希望，细腻地传递出情感的力量。这种现实主义的底色，总能引发观众的情感共鸣。

　　在谈到自己讲故事的能力时，张大鹏导演表示天博，他的思考方式始终是视觉优先、画面优先。他认为，美术向的导演不是说就只会拍视觉系，实际上叙事也需要匹配上相应的镜头语言，不然就看大家坐那说话，就没有所谓的电影感。其实广告短片电影化就是视听语言变得更多一些，故事短片的逻辑其实还是影视逻辑，视听语言优先不代表否定叙事。

　　在这个信息过载的时代，洗脑式的标语和喊口号在现在广告圈已经不流行了，在三十秒或者更短的时间里天博，把品牌brief中的所有条目都塞满，虽然是效率高、成本低的做法，但却对品牌的调性和传播影响力大大削弱，消费者渴望的，是真实、有趣、能够触动心灵的内容。而品牌故事，正是这样一种能够深入人心的内容形式。

　　那么，作为广告导演，如何在商业价值与个人艺术表达之间找到平衡？如何在广告中讲述引人入胜的品牌故事？

　　为了解答这些问题，本期新片场课堂【导演大师班】特别邀请了行业资深导演张大鹏作为课程导师，他将首次公开分享他的独家秘诀，从客户沟通到创意心法，从演员调度到团队合作，再到后期制作，张大鹏导师将全方位揭秘他的导演艺术。在这里，你的问题都将得到解答！

　　张大鹏导演善于观察人物，思考生活，热爱现实主义题材天博，努力平衡艺术表达和商业诉求。作品细节和情绪饱满，手法简洁，节奏准确，喜剧风格独特。

　　NIKE、快手、bilibili、知乎、腾讯游戏、联想、华为、伊利、OPPO、中国银联、百事可乐、京东、飞利浦、链家、美团、老板电器等

　　中国广告长城奖全场大奖*2、金投赏创意奖金奖*2、龙玺创意奖全场大奖*2、上海国际广告奖全场大奖*2、4A创意奖全场大奖*2、金雀广告奖评委会荣誉奖等