天博近日，国家市场监管总局公布了2023年广告业统计调查数据。数据显示：2023年全国广告业务收入13120.7亿元，同比增长17.5%，其中浙江省广告业务收入达到1561.75亿元，同比增长29.2%，高出全国平均水平近12个百分点，占全国广告业务收入的比重由2022年的7.4%大幅提升到2023年的11.9%，领跑全国。其中，杭州市被评为全国“五大广告中心”之一，位列北京、上海之后，深圳、广州之前。

　　国家市场监管总局最新抽样统计显示，2024年第一季度浙江省从事广告业务的8家事业单位和50家规上企业实现广告业务收入342.9亿元，同比增长15.5%，实现“开门红”。据省市场监管局相关负责人介绍，浙江广告产业过去一年总体呈现以下几个特征：

　　规模优势持续扩大。2023年，全省共有规模以上广告业企业746家、事业单位78家，共实现广告业务收入1513.5亿元，占比达到96.93%。全省广告业务收入亿元以上企事业单位达到60家，其中十亿元级单位12家，广告业务收入总额280.38亿元，

　　社会贡献作用增强。2023年，全省前1万家广告业企事业单位天博，共提供广告业务岗位112557个，同比增长7.23%，其中规下企业吸纳就业能力持续增长，共提供广告业务岗位32783个，同比增长20.62%。全省广告业企事业单位共缴纳增值税、所得税及附加等总额59.06亿元，同比增长41.31%天博。

　　广告园区有效聚能。目前，全省共有3个国家级广告产业园区和14家省级广告产业园区，数量和质量均保持全国领先水平。2023年，全省园区共实现广告业务收入总额354.92亿元，同比增长10.12%，占全省广告业收入的22.73%。入驻园区企业达到10288家，稳定就业96477人，园区实现经营收入总额848.47亿元、同比增长7.13%，实现纳税总额达到18.21亿元、同比增长24.05%，吸引到社会资金投入27.39亿元，同比增长10.06%。

　　数字广告贡献巨大。2023年全省数字广告业务收入达到1169.13亿元，占全省广告业务收入的74.86%，其中移动端数字广告业务收入达到825.94，同比增长94.57%，占全省数字广告业务收入的70.65%。全省26家亿元以上数字广告企业占到全省绝对比重，达到1151.11亿元，占比达到98.46%，其中移动端业务收入819.99亿元。

　　广告发布优势显著。随着AGI（通用人工智能）、AIGC（生成式人工智能）等技术的逐步成熟和普及，广告设计、制作、代理等业务实现“群众化”，广告发布业务已成为数字广告时代竞争的风口。2023年，全省广告发布业务收入达到968.22亿元，同比增长70.68%，其中数字广告发布业务达到930.36亿元，占比96.09%。全省有5家亿元以上广告企业实现数字广告发布业务收入增长超过100%，其中浙江杰米文化传媒有限公司数字广告发布业务收入达到11.1亿元，增幅达到371.64%。